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什么是企业知识产权布局？

原创 亚欧律所  北京市亚欧律师事务所 

随着2021年时代的发展和进步，越来越多的企业和行业都认识到了知识产权的重要性。市场的偏好不再意味着单纯价格的比拼，更重要的是体现自己业务的核心价值和竞争力：电商平台的算法、制造业的专利和产品、品牌行业的授权IP……以及各个行业均需要的品牌价值。这些竞争力往往是项目甚至企业成败的关键。

为了保护部分的企业竞争力不被其他竞争者剽窃、据为己有，在公司某个项目启动前，往往需要一定的知识产权布局。亚欧律师事务所今天从企业案例出发，简单聊聊，什么是知产布局，以及谁一定要做知识产权布局。

一、何为知识产权布局

我们以一个出版企业出版图书为例，当一个图书企业申请书号已经完毕，开始着手设计封面、准备出版实体书时，在出版之前或之后，还会面临如下的风险：

（1）是否会有人在网络等途径，未经授权传播该书的电子版；

（2）是否会有人在书籍上市后，销售该书的假冒书籍；

（3）是否会有人在书籍上市后，在未经授权的前提下，使用该书的名称、人物等，注册公司字号或恶意傍名牌。等等

为了避免这些风险，企业往往要根据相关法律法规，对项目的核心部分进行知识产权布局，例如著作权登记、商标权登记、加强公司内部保密治理等一系列行为，避免产品或项目在上马时、甚至上马前就遭遇困境。我们可以想象，在这本书尚未出版时，就有恶意第三方将该书书名注册成为商标，甚至在互联网上传播书籍原文内容的困境。

在这里我们要特别强调：知产布局不单单是委托一些机构，注册一些商标、专利，还包括公司对内的治理。包括对特定产品企业的荣誉、销量等的记录，对企业内某些信息商业秘密的确定和保护，包装设计、产品设计理念的完整记录等等。它是企业宏观在知识产权层面上的保护，注册实体权利只是一部分。

二、为什么要对外做知识产权布局

我们以某知名奶茶曾经遇到的窘境为例：某奶茶品牌曾是台湾较为知名的品牌，一直未在中国大陆进行商标注册。大陆商家看到商机，用该品牌注册企业字号，并在大陆以自己的名义发展该品牌的加盟商。台湾企业进驻大陆后，一面发展自己的加盟商，另一面委托公司对大陆自行发展商家进行诉讼清理。因为没有注册商标，只得用著作权对大量店面进行诉讼。但不料大陆盗版企业先行以著作权为由诉讼一家台湾加盟商并胜诉，判决将其著作权判为大陆企业侵权方所有，导致该台湾奶茶企业的大一批诉讼一审均以败诉告终。“真的”成了“假的”，“假的”到反成了“真的”。

若是该品牌在台湾申请注册马德里商标，或者尽早在大陆注册商标，早一步做了知产布局，便不至于有如此结果。甚至直到今日，我们依然检索到，有大量的企业和个人以该品牌文字部分在大陆正在注册同名商标。

因为缺少前期知产布局，而导致后期企业、项目运作中遇到问题，这样的例子不胜枚举。亚欧一直认为，知产布局不是拿来做诉讼的，而是尽量避免他人侵权的。到诉讼时不惧怕知产诉讼的。前期做好知产布局，对侵权方是不敢侵权的威慑，对企业内是避免核心竞争力流失的命门。

三、那些行业一定要做好知产布局

通常来讲，智力密集型、商标专利附加值高并且生产线不复杂的产品或项目，最需要知产布局。例如图书、影视、美术、音乐、广告摄影、奢侈品、软件开发等。这些行业的成果以智力成果为主，最容易被别人窃取，容易被侵权而处于不利境地。这些行业在知识产权上务必要下足工夫。

根据以往亚欧的经验，还有以下三个大类别必须要做好知产布局：

（1）连锁加盟经营服务类，例如奶茶、连锁酒店、快餐店等。作为品牌方，品牌授权和相应服务是核心的业务收入，因此务必要围绕核心品牌建立好相应的知产布局，谨慎诉讼，不要让批量诉讼做低品牌价值，影响授权费用；

（2）营销支出较高、毛利大，供应链较易仿制的产品。这些产品的生产线、供应商都比较易得，行业产能过剩，就容易出现侵权商品，例如瓶装、罐装饮料、酒水、加工工艺简单的小食品、调味料、玩具等；

（3）IP运营商。IP运营商需要给实体生产企业或者代理商以授权获取授权费用，核心就是IP，因此围绕核心IP搭建知产网络，并且谨慎诉讼保证赔偿金额十分重要。

    并不是只有以上行业要做知识产权保护布局。从长远看，若是想发展自己的独立品牌和特有产品，不单单只做代加工或者出售原材料，各行各业都离不开知识产权。

以后有机会，我们陆续再为大家展开来讲：怎样围绕自己的项目或企业，以及有限的经费，做好知识产权布局。